Продвижение территориального бренда через события: опыт Тамбовской области

ВВЕДЕНИЕ. Актуальность исследования обусловлена ростом конкуренции между территориями за внимание туристов и перераспределением туристических потоков, в частности в рамках наметившегося тренда на активизацию внутреннего туризма. Представлен обзор различных точек зрений на продвижение бренда территории через события, а также на развитие событийного туризма. Продвижение бренда территории через событийные мероприятия сегодня является не только актуальным трендом, а насущной необходимостью для регионов, малых городов и сельских территорий.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Теоретической базой исследования стали разработки зарубежных и отечественных специалистов по проблеме брендинга мест и территорий, а также существующие обобщения лучших практик брендинга территорий. Исследование базируется на аналитике реализуемых на территории Тамбовской области событий, ориентированных на привлечение туристов, а также программных документов, посвящённых стратегии развития регионального туризма. Фокус внимания обращён на медиаресурсы, посвящённые событиям в регионе, а также календарь событий в Тамбовской области на 2025 г.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Исследование продемонстрировало, что динамичное развитие бренда территории может осуществляться через яркие события, привлекательные для туристов. Особая роль в событийном продвижении территории отводится событиям-брендам, к которым на территории Тамбовской области в прошлые годы можно было отнести «Покровскую ярмарку» и фестиваль рок-музыки «Чернозём», в настоящее время – праздники и фестивали «Сиреневая ночь», «Аракуш», «Вишневарово», «Атмановские кулачки» и т. д. В исследовательской перспективе событиябренды следует рассматривать в качестве суббрендов территории.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Единый календарь событий в Тамбовской области призван способствовать своевременному информированию потенциальных участников о событиях, осуществлению планирования поездок. Сами события, наряду с привлечение туристов в регион, выступают информационными поводами и источником «сарафанного радио», способствующими повышению узнаваемости брендов событий.

1. Важенина И.С. О сущности бренда территории // Экономика региона. 2011. № 3. С. 18-23. https://doi.org/10.17059/2011-3-2, https://elibrary.ru/ofmwcj

2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. Санкт-Петербург: Питер, 2006. 441 с. https://elibrary.ru/qrddlt

3. Popescu R.I. The branding potential of Bucharest. Strategy and success factors // Theoretical and Empirical Re-searches in Urban Management. 2009. № 4 (13). P. 177-193.

4. Важенина И.С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования // Экономика региона. 2008. № 1. С. 49-57. https://elibrary.ru/jwvuah

5. Кулибанова В.В., Тэор Т.Р. Инновационные инструменты брендинга территорий: понятие, сущность, особенности применения // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2016. № 6. С. 122-129. https://doi.org/10.5862/JE.256.11, https://elibrary.ru/xhrhlt

6. Прохоров А.В. Бренд университета в системе территориального брендинга // Социальноэкономические явления и процессы. 2012. № 2 (36). С. 201-203. https://elibrary.ru/pceyyp

7. Климова Т.Б., Вишневская Е.В., Стенюшкина С.Г. Событие как уникальный инструмент развития туристской отрасли (на примере Белгородской области) // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. № 3. С. 105-112. https://doi.org/10.12737/12889, https://elibrary.ru/umsuyp

8. Глобова С.А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы II Междунар. науч. конф. Санкт-Петербург: Реноме, 2013. С. 137-140. https://elibrary.ru/vtdzoh

9. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. Москва: Добрая книга, 2010. 232 с. https://elibrary.ru/qolbnj

10. Борисова О.М. Методика разработки стратегии позиционирования крупного города // Вестник Омского университета. 2012. № 3. С. 329-336. https://elibrary.ru/pgktmh

11. Визгалов Д. Брендинг города. Москва, 2011. 160 с.

12. Грошев И.В., Шапкина Ю.В. Бренд как «точка роста» территории инновационного развития // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 5. С. 28-40. https://elibrary.ru/pdgwhv

13. Иванов И.С. Медиаполис как основа бренда города // Державинский форум. 2025. Т. 9. № 3. С. 342-346. https://elibrary.ru/htnjly

14. Мещеряков Т.В. Бренд территории как символический капитал // Креативная экономика. 2008. № 8 (20). С. 61-69. https://elibrary.ru/jpjfuv

15. Позднякова Ж.С., Федько A.A. Проблемы и перспективы брендинга территории // Управление в современных системах. 2019. № 1 (21). С. 22-30. https://elibrary.ru/zcjqwd

16. Федотова Н.Г. Формирование городской идентичности: факторный и институциональный аспекты // Журнал социологии и социальной антропологии. 2017. № 20 (3). С. 32-49. https://elibrary.ru/zxgarx

17. Федотова Н.Г. Практики визуализации нарративов культурной памяти города: бренд города как миф // Праксема. Проблемы визуальной семиотики. 2022. № 1 (31). С. 54-74. https://doi.org/10.23951/2312-7899-2022-1-54-74, https://elibrary.ru/avpqvr

18. Ахмятжанова А.А. Событийный туризм и его развитие в России // Вестник Российского нового университета. Серия: Человек и общество. 2018. № 1. С. 152-157. https://elibrary.ru/uoteti

19. Климина А.В. События как инструмент продвижения территории. Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы: материалы Междунар. науч.-практ. конф. Екатеринбург, 2015. С. 126-129.

20. Туризм и гостеприимство: новые концепции, возможности и инструменты развития: сб. ст. по материалам Междунар. науч.-практ. конф. / отв. ред. О.К. Слинкова. Белгород, 2025. 580 с.

21. Прохоров А.В., Семишова Е.П., Пядышева Т.Г. Событийные коммуникации в условиях медиатизации: актуальные проблемы и сферы применения // Неофилология. 2023. Т. 9. № 2. С. 427-434. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2023-9-2-427-434, https://elibrary.ru/ilzqud