Теоретические проблемы маркетинговой лингвокультурологии

ВВЕДЕНИЕ. Проанализирована интерпретация визуальных и лингвистических кодов, юридическая и этическая безопасность, применение технологий, таких как искусственный интеллект, а также необходимость разработки нормативных стандартов для предотвращения конфликтов и повышения доверия потребителей. Цель исследования – проанализировать рекламный текст не как статичную единицу, а как динамический процесс порождения смыслов, регулируемый культурными кодами и законодательными ограничениями.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. В исследовании использовали описательный метод для сбора и анализа материалов, выявления ключевых проблем и практик адаптации рекламы. Это способствовало систематизации стратегий маркетинга, пониманию межкультурной коммуникации и особенностей текстовой и визуальной реализации рекламных сообщений в разных культурах.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Осуществлён комплексный теоретический анализ маркетинговой лингвокультурологии как динамично развивающегося научного направления, синтезирующего инструментарий лингвистики, маркетинга и культурологии. Особое внимание уделено проблемам интерпретации поликодовых текстов, специфике функционирования лингвокультурных сценариев, а также правовым и этическим границам языковой игры и эвфемизации в рекламном дискурсе. На основе анализа диссертационных исследований 2021–2025 гг. и материалов актуальной судебной практики выявлены закономерности адаптации глобальных брендов к национальным картинам мира и роль некоммерческих ценностей в формировании потребительского поведения.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. На основе анализа предложено усовершенствовать законодательство и практику рекламного контроля, в том числе запретить использование фонетических, графических и визуальных эквивалентов бранных слов, а также ввести понятие «ассоциативная реконструкция смысла» для лингвистических экспертиз. Рекомендуется обязательная предварительная лингвокультурная экспертиза, создание экспертного совета и автоматизированных систем проверки с искусственным интеллектом. Также важна подготовка специалистов и регулярное обновление нормативных требований для повышения этичности и культурной безопасной коммуникации в рекламе.

1. Скнарев Д.С. Маркетинговая лингвокультурология как актуальное направление исследований // Язык, культура, творчество в трансдисциплинарном измерении: тезисы докл. II Междунар. науч. конф., приуроч. к 95-летию со дня рожд. проф. В.Н. Телия. Минск, 2025. С. 230-231. https://elibrary.ru/ysfgtq

2. Маркетинговая лингвистика в цифровую эпоху / сост. Е.Г. Борисова; под общ. ред. Л.Г. Викуловой. Москва: Языки народов мира, 2021. 142 с. https://www.elibrary.ru/dxrpln

3. Емельянова Н.А. Когнитивно-прагматические характеристики маркетингового дискурса // Лингвокультурологические чтения: сб. статей Междунар. науч.-практ. конф., провед. в рамках I Междунар. лингвокультурологического форума «Лингвокультурология и коммуникативная реальность XXI века: новые вызовы – новое осмысление». Москва: РУДН, 2024. С. 186-189. https://www.elibrary.ru/htesyf

4. Калиновская В.В. Лингвокультурологический аспект языка права // Язык, культура, творчество в трансдисциплинарном измерении: традиции и инновации: тезисы докладов Междунар. науч. конф., приуроченной к 90-летию со дня рожд. проф. В.Н. Телия и 100-летию Белорусского государственного университета. Минск: Белорус. гос. ун-т, 2021. С. 202-203. https://www.elibrary.ru/hopifi

5. Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста / отв. ред. Л.Г. Викулова, Е.Г. Борисова. Москва: Флинта, 2019. 164 с. https://www.elibrary.ru/rkzdae

6. Белякова О.В., Пыркина Н.А., Сергеева М.В. Англоязычный лингвокультурный сценарий “Marketing”: структурно-семантические особенности языковых единиц // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2024. Т. 17. № 4. С. 1071-1078. https://doi.org/10.30853/phil20240156, https://elibrary.ru/gzxrby

7. Бирюкова Е.В., Борисова Е.Г. Маркетинговая лингвистика: проблемы и перспективы развития // Вестник МГПУ. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование. 2021. № 3 (43). С. 160-164. https://doi.org/10.25688/2076-913X.2021.43.3.18, https://elibrary.ru/qidjsu

8. Ду Чуньян Автооним как объект брендовой идентичности // Экология языка и речи: материалы XI Междунар. науч. конф. Тамбов: Изд. дом «Державинский», 2025. С. 190-194. https://www.elibrary.ru/msraet

9. Ду Чуньян Автомобильная культура Китая и России // Неофилология. 2024. Т. 10. № 1. С. 251-260. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2024-10-1-251-260, https://elibrary.ru/nwwxns

10. Якутина Е.Н. Рекламные коммуникации в контексте коммерческой культуры межвоенного периода XX века в Италии и Германии // Манускрипт. 2025. Т. 18. Вып. 3. С. 1166-1172. https://doi.org/10.30853/mns20250166, https://elibrary.ru/kdtgbz

11. Колышкина Т.Б., Шустина И.В. Трансформация рекламного образа как отражение изменения рекламной концепции // Ярославский педагогический вестник. 2021. № 2 (119). С. 190-195. https://doi.org/10.20323/1813-145x-2021-2-119-190-195, https://www.elibrary.ru/gtbjxr

12. Терских М.В. Лексика ограниченного употребления в рекламе: функциональный аспект // Неофилология. 2025. Т. 11. № 1. С. 56-68. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2025-11-1-56-68, https://elibrary.ru/mbxesy

13. Цатурян М.М., Матевосян А.П. Англицизмы в интернет-рекламе: засорение или тренд // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Гуманитарные науки. 2021. № 5-2. С. 185-187. https://doi.org/10.37882/2223-2982.2021.05-2.36, https://elibrary.ru/abegfc

14. Юсупова Г.А. Рекламный дискурс как лингвокультурологический феномен // Мир науки, культуры, образования. 2025. № 3 (100). С. 508-511. https://doi.org/10.24412/1991-5497-2023-3100-508-511, https://elibrary.ru/gybobs

15. Ли С., Колода С.А. Специфика использования иноязычных заимствований в рекламе на китайском и русском языках // Верхневолжский филологический вестник. 2021. № 1 (24). С. 128-136. https://doi.org/10.20323/2499-9679-2021-1-24-128-136, https://elibrary.ru/mgjfba