Медиаресурсы органов местного самоуправления в условиях коммуникационных вызовов: опыт типологизации

ВВЕДЕНИЕ. Органы местного самоуправления сталкиваются с новыми коммуникационными вызовами, которые возникают не только благодаря технологическим процессам, но и социальным. В их числе конвергенция, вовлечѐнность и партисипация, скорость медиапотребления, приоритет впечатлений над информированием, кадровый потенциал пресс-служб и профессионализм сотрудников, фактор локализации. Механизм взаимодействия муниципальной власти с жителями меняется и определяется повышенными требованиями к оперативности, прозрачности и достоверности распространяемой информации. Возрастает потребность в поиске актуальных медиаресурсов для взаимодействия с населением. Рассмотрена проблема применения традиционных и новых медиа при решении задач органов местного самоуправления в условиях локализованности. Поднимается проблема отсутствия типологизации медиаресурсов органов местного самоуправления, притом что коммуникационная активность государственных органов власти неоднократно появлялась в фокусе исследовательского внимания. Цель – сформулировать классификацию медиаресурсов, которые могут соответствовать интересам локальной медиасреды. Рассмотрена роль медиаресурсов коммуникационной системы муниципального образования. МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. В рамках исследования была рассмотрена система каналов коммуникации власти и общества в локальной медиасреде муниципального образования. Ведущими методами выступают методы обобщения и классификации. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. По результатам исследования разработана авторская классификация медиаресурсов, различающихся между собой в зависимости от коммуникативных возможностей для решения задач органов местного самоуправления. В классификацию вошли 4 категории медиаресурсов: контролируемые, взаимодействующие или лояльные, неконтролируемые (местные, внешние, надмуниципальные) и иные. Важным аспектом является то, что медиаресурсы органов местного самоуправления не ограничиваются территорией муниципального образования, а объединяются интересами локальной медиасреды. Обоснована академическая и практическая значимость исследования. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Органы местного самоуправления могут использовать как новые, так и традиционные медиа для решения широкого спектра задач, касающихся предоставления достоверной и оперативной информации, увеличения уровней лояльности и доверия аудитории, функционирования правоотношений и вовлечения граждан в процесс принятия решений. Сформулированная модель медиаресурсов органов местного самоуправления может послужить толчком для новых исследований и формирования информационно-коммуникационных стратегий сотрудниками пресс-служб органов муниципальной власти. 

1. Кожевников О.А., Савоськин А.В. Социальные сети как развивающийся способ коммуникации органов власти с гражданами: состояние и перспективы // Научный вестник Омской академии МВД Рос сии. 2024. Т. 30. № 2 (93). С. 151-155. https://doi.org/10.24412/1999-625X-2024-293-151-155, https://elibrary.ru/buiqln

2. Ежова Е.Н., Заможных Е.А., Побединская Е.А. Взаимодействие органов власти с целевыми группами: трансформация коммуникационных технологий в эпоху цифровизации (региональный аспект) // Коммуникология. 2022. Т. 10. № 1. C. 155-165. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-1-155-165, https://elibrary.ru/jckjst

3. Будникова Н.С. Информационная открытость государства в России: органы исполнительной власти в социальных сетях // Социодинамика. 2023. № 6. С. 22-36. https://doi.org/10.25136/2409-7144.2023.6.40709, https://elibrary.ru/tbqzvb

4. Метелева А.С., Филатова О.Г. Новая роль социальных сетей в контексте электронного взаимодействия власти и общества: кейс Ленинградской области // Государство и граждане в электронной среде. 2024. № 7. С. 47-58. https://doi.org/10.17586/2541-979X-2024-7-47-58, https://elibrary.ru/kocdds

5. Краснопѐров А.Ю. Муниципальные органы власти как субъекты массовой сетевой коммуникации в информационную эпоху // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2023. № 74. С. 224-233. https://doi.org/10.17223/1998863, https://elibrary.ru/npibxq

6. Осипова О.С., Багдасарова Р.А., Лукушин В.А. Современные медиа как инструмент совершенствования диалога власти и общества // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2021. Т. 11. № 1. С. 20-28. https://doi.org/10.26794/2226-7867-2021-11-1-20-28, https://elibrary.ru/tdgrph

7. Ширинкина М.А. Форматы и жанры медиакоммуникации исполнительной власти // Жанры речи. 2021. Т. 29. № 1. С. 66-77. https://doi.org/10.18500/2311-0740-2021-1-29-66-77, https://elibrary.ru/iapyxg

8. Вихрова О.Ю. Telegram-каналы органов местного самоуправления РФ как инструмент политической коммуникации // Информационное общество. 2023. № 2. С. 40-53. https://doi.org/10.52605/16059921_2023_02_40, https://elibrary.ru/dgafmm

9. Фролова Е.В., Рогач О.В. Цифровые сетевые взаимодействия как фактор формирования доверия к власти // Мониторинг правоприменения. 2022. Т. 43. № 2. С. 24-32. https://doi.org/10.21681/2226-0692-2022-2-24-32, https://elibrary.ru/qfzuue

10. Меркушина Е.А. Региональные сетевые средства массовой информации: специфика и проблемы отражения информационной политики: автореф. дис. … канд. филол. наук. Воронеж, 2022. 26 с. https://elibrary.ru/mqyolq

11. Зорин К.А. Локальные медиа как фракталы социальных и медиасистем // Вопросы теории и практики журналистики. 2023. Т. 12. № 3. С. 490-506. https://doi.org/10.17150/2308-6203.2023.12(3).490-506, https://elibrary.ru/aqayfs

12. Вершинина М.А. Цифровые каналы взаимодействия власти и общества: новые практики коммуникации и отбор технологий // Государственное управление. Электронный Вестник. 2021. № 87. С. 61-70. https://doi.org/10.24412/2070-1381-2021-87-61-71, https://elibrary.ru/gktlcj

13. Шекшуев С.В., Проказина Н.В. Цифровая партисипация как разновидность коммуникативного поведения в гибридной реальности // Среднерусский вестник общественных наук. 2024. Т. 19. № 4. С. 109-140. https://doi.org/10.22394/2071-2367-2024-19-4-109-140, https://elibrary.ru/xizpiq

14. Кожемякин Е.А. Мультимодальный контент: вызовы PR-образованию // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2021. № 1 (39). С. 26-36. https://doi.org/10.47475/2070-0695-2021-10103, https://elibrary.ru/isuuch

15. Поляков М.Л., Слепцов Н.А. Сдвиг медиапотребления в России: обзор тенденций (2016–2021) // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2022. Т. 27. № 3. С. 615-630. https://doi.org/10.22363/2312-9220-2022-27-3-615-630, https://elibrary.ru/fkwrst

16. Пырма Р.В. «Погружение» граждан в цифровую среду коммуникаций // Власть. 2021. № 1. С. 69-76. https://doi.org/10.31171/vlast.v29i1.7891, https://elibrary.ru/wbdwlw

17. Нигматуллина К.Р. Ценность коммуникации в цифровом пространстве // Гуманитарный вектор. 2022. Т. 17. № 1. С. 148-158. https://doi.org/10.21209/1996-7853-2022-17-1-148-158, https://elibrary.ru/xipjhn

18. Нигматуллина К.Р. Место социальных сетей в развитии региональной журналистики в России // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2021. № 1. С. 30-50. https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.1.2021.3051, https://elibrary.ru/rllsbd

19. Канайлова А.О., Макеенко М.И. Новые медиа в городской системе создания и распространения новостного контента // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2025. № 1. С. 33-68. https://doi.org/10.55959/msu.vestnik.journ.1.2025.3368, https://elibrary.ru/genicn