ВВЕДЕНИЕ. Слово-эвфемизм медведь активно использовалось в роли собственных имён, образовавших в итоге разветвлённую и многоуровневую систему. Целью исследования является выявление уровней и этапов трансонимизации онимов, связанных с указанной лексемой.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Материалом исследования послужили имена, зафиксированные в документах XVI века, ономастических списках и словарях, на топографических картах. Применялись методы выборки, структурно-семантический, этимологический, словообразовательный.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Первый уровень системы онимов, связанных с номеном медведь, включает древнерусские личные имени и прозвища Медведь, второй – разнообразные народные формы от них (Машутка, Медведок). На третьем уровне происходит переход данных имён и форм в фамилии (Медведев, Медведков). Фамилии, в свою очередь, становятся основой для образования топонимов (Медведево, Медведково). Их следует отличать от географических названий, отражающих связь с медведем: непосредственно (проживание зверя в данной местности) либо опосредованно (указание на удалённость, табуированность места: Медвежий Ключ, Медвежий Яр). Также есть названия, связанные с географическими терминами-метафорами, отражающими сходство с этим животным гор, склонов, утёсов. От таких топонимов образовывались названия других видов (возвышенность Медвежья Гора – город Медвежьегорск).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Установление всех этапов трансонимизации позволяет правильно этимологизировать собственные имена, выявлять истинные и опосредованные связи с лексемой медведь. Дальнейшие исследования могут быть связаны с теоретическим осмыслением вопросов взаимоотношений календарных и традиционных русских имён, местной географической терминологии, трансонимизации.

ВВЕДЕНИЕ. В лингвистической экспертизе товарных знаков сохраняется терминологическая неопределённость, приводящая к смешению таких ключевых понятий, как смыслоразличение и индивидуализация. Цель исследования – теоретически разграничить эти понятия и выявить закономерности их взаимодействия применительно к составным коммерческим обозначениям. Работа является логическим продолжением публикации в журнале «Неофилология» (2024, № 1).
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Объектом исследования выступили составные словесные товарные знаки. Методология включает сравнительно-сопоставительный анализ конкретных обозначений, а также критический обзор действующих нормативных документов и научной литературы в области лингвистики и права.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Установлено, что смыслоразличение (способность передавать значение в контексте) и индивидуализация (способность обеспечивать уникальность) находятся в диалектическом противоречии. В большинстве составных обозначений смыслоразличительная способность сильного элемента обратно пропорциональна его индивидуализирующей способности. Элемент, несущий основную смысловую нагрузку, часто обладает признаками описательности, что снижает его различительный потенциал.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Результаты исследования имеют практическую значимость для разработки более точной методики лингвистической экспертизы на предмет сходства до степени смешения. Понимание выявленной взаимосвязи способствует созданию товарных знаков, эффективно сочетающих коммуникативность и уникальность. Показано, что задача создателя коммерческого обозначения – найти баланс между обсуждаемыми признаками обозначения, избегая крайностей: чистой описательности (нулевая индивидуализация) и абсолютной уникальности (низкое смыслоразличение). Статья адресована специалистам в области нейминга и лингвистической экспертизы товарного знака, а также юристам, чья практическая деятельность так или иначе связана со средствами индивидуализации.

ВВЕДЕНИЕ. Описан свободный ассоциативный эксперимент (далее – САЭ) как один из эффективных современных методов исследования слова, его идентификация, восприятие в языковом сознании носителя языка и отражение соответствующих представлений о нём. Цель исследования – показать на практике, какие имеются возможности САЭ в исследовании «живой» речи и интерпретации результатов (на примере участия в эксперименте магистрантов Казахского национального университета имени аль-Фараби). САЭ проводился в рамках профилирующей дисциплины по образовательной программе «7M02314 – Русская филология» – «Исследовательские технологии дискурса» (магистратура, 2 курс).
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Материалом исследования являются теоретико-практические изыскания учёных, посвящённые характеристике ассоциативного эксперимента, его видов и особенностей проведения в различных аспектах (психолингвистическом, лингводидактическом, лингвокультурологическом, сопоставительно-культурологическом и др.); результаты учебного исследования в формате САЭ на основе ассоциаций к гиперонимам, топонимам: город, столица, аул, Алматы, Астана. В исследовании использованы следующие методы: эмпирический метод с приёмами наблюдения языковых явлений, описательный метод, включающий приёмы анализа языкового материала, его интерпретации и обобщения; метод лексико-семантического анализа, позволяющий выявить лексическую и семную специфику языковых/текстовых единиц; метод статистического анализа, позволяющий верифицировать данные экспериментального исследования; метод научного абстрагирования и моделирования и др.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. В качестве эффективного исследовательского инструмента, раскрывающего определённые структурные отношения между единицами словарного запаса отдельного носителя языка и предоставляющего возможность проследить мотивированность возникающих ассоциативных связей в соответствии с особенностями культуры, истории, мировосприятия того или иного носителя языка, был избран САЭ. Для достижения цели и исследовательских задач разработана анкета и проведено анкетирование в формате Google-form. «Многомерная» интерпретация результатов эксперимента дана в виде ассоциативно-семантических полей, составленных из слов-ассоциаций на предложенные слова-стимулы. Для наглядности и абстрагирования полученных результатов составлены модели.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Выявленные субъективные ассоциаты респондентов по рассматриваемым словам-стимулам показывают уникальность мировосприятия и мироощущения каждого отдельно взятого носителя языка, изучение особенностей которых представляет перспективы исследовательской работы в этом направлении.

ВВЕДЕНИЕ. Данное исследование посвящено комплексному анализу паремий-трансформеров как динамического компонента современной русской речи. Целью исследования является комплексный анализ паремий-трансформеров как динамического компонента современной русской речи, с выявлением системы лингвистических и экстралингвистических факторов их генезиса и многомерного прагматического потенциала. Исследование фокусируется на механизмах семантико-структурной модификации узуальных паремиологических единиц и их коммуникативной эффективности в современном медийном, профессиональном и интернет-дискурсе.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Материалом исследования послужили 162 примера паремий-трансформеров, извлечённых методом сплошной выборки из медиатекстов, интернет-дискурса и устной речи. В ходе исследования использован контекстуальный анализ, дискурс-анализ, лингвокультурологический анализ, сопоставительный метод и метод статистической обработки.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. В ходе исследования выявлена система лингвистических детерминант генезиса паремий-трансформеров, актуализация имплицитных смыслов и наличие структурно-грамматических моделей. Установлены экстралингвистические факторы и прагматический потенциал паремийтрансформеров с распределением по типам дискурса и примерами их речевой реализации.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Исследование нацеливает на изучение паремий-трансформеров в различных типах дискурса, поскольку они представляют собой закономерный продукт эволюции языкового сознания, детерминированный системным взаимодействием лингвистических и экстралингвистических факторов.

ВВЕДЕНИЕ. Проанализирована интерпретация визуальных и лингвистических кодов, юридическая и этическая безопасность, применение технологий, таких как искусственный интеллект, а также необходимость разработки нормативных стандартов для предотвращения конфликтов и повышения доверия потребителей. Цель исследования – проанализировать рекламный текст не как статичную единицу, а как динамический процесс порождения смыслов, регулируемый культурными кодами и законодательными ограничениями.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. В исследовании использовали описательный метод для сбора и анализа материалов, выявления ключевых проблем и практик адаптации рекламы. Это способствовало систематизации стратегий маркетинга, пониманию межкультурной коммуникации и особенностей текстовой и визуальной реализации рекламных сообщений в разных культурах.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Осуществлён комплексный теоретический анализ маркетинговой лингвокультурологии как динамично развивающегося научного направления, синтезирующего инструментарий лингвистики, маркетинга и культурологии. Особое внимание уделено проблемам интерпретации поликодовых текстов, специфике функционирования лингвокультурных сценариев, а также правовым и этическим границам языковой игры и эвфемизации в рекламном дискурсе. На основе анализа диссертационных исследований 2021–2025 гг. и материалов актуальной судебной практики выявлены закономерности адаптации глобальных брендов к национальным картинам мира и роль некоммерческих ценностей в формировании потребительского поведения.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. На основе анализа предложено усовершенствовать законодательство и практику рекламного контроля, в том числе запретить использование фонетических, графических и визуальных эквивалентов бранных слов, а также ввести понятие «ассоциативная реконструкция смысла» для лингвистических экспертиз. Рекомендуется обязательная предварительная лингвокультурная экспертиза, создание экспертного совета и автоматизированных систем проверки с искусственным интеллектом. Также важна подготовка специалистов и регулярное обновление нормативных требований для повышения этичности и культурной безопасной коммуникации в рекламе.

ВВЕДЕНИЕ. Рассмотрена проблема лингвокультурной символизации природного явления зима в немецком языковом сознании. Цель исследования заключалась в том, чтобы доказать символическую природу лингвокультурного концепта Winter/Зима в современной немецкоязычной прозе и показать его влияние на моделирование художественной реальности и формирование читательского восприятия.
МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Методология исследования основана на контекстуальном анализе употребления лексемы der Winter и включала последовательный анализ его понятийных, ценностных и образных компонентов на материале словарных статей, паремий и произведений-номинантов Немецкой книжной премии 2024 г.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. В результате доказано, что понятийные признаки «холод» и «тьма» мотивируют разветвлённую сеть ценностных и образных характеристик. Установлено, что символ Winter/Зима структурирован вокруг бинарных оппозиций холод/тепло, тьма/свет, внешняя угроза/внутренняя безопасность. Выявлено, что зима ассоциируется с испытаниями, одиночеством, необходимостью подготовки, но также и с зимними забавами. Проанализирована роль исторического контекста, усиливающего трагическую символику зимы через связь с Россией.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Полученные результаты имеют важное значение для лингвокультурологии и когнитивной лингвистики, поскольку демонстрируют механизмы формирования и функционирования сложных символов в языковом сознании и художественном дискурсе. Практическая ценность исследования заключается в возможности применения его выводов при анализе художественных текстов, в практике межкультурной коммуникации и преподавании немецкого языка как иностранного. Сделан вывод о достижении цели: концепт Winter/Зима является многогранным лингвокультурным символом, активно формирующим художественную реальность и читательское восприятие.

ВВЕДЕНИЕ. Рассмотрено влияние древнерусской литературной традиции на образы летописца и юродивого в трагедии А.С. Пушкина «Борис Годунов». Актуальность исследования обусловлена недостаточной изученностью связей творчества А.С. Пушкина с русской средневековой книжностью и необходимостью изучения его произведений в историко-литературном аспекте.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Материалом исследования является трагедия А.С. Пушкина «Борис Годунов». Использованы историко-литературный и сравнительно-исторический методы.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. В ходе анализа образ Пимена рассмотрен как созданный А.С. Пушкиным культурно-исторический тип русского летописца. Изложение принципов труда древнерусского книжника в пушкинском произведении соотнесено с летописной традицией Древней Руси. Выявлены средневековые зрелищные и смеховые истоки образа юродивого. Проанализирован структурно-смеховой аспект произведения.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Летописные принципы Пимена отражают средневековые представления о сакральной природе слова, книги и письма. Структурно-смеховой аспект трагедии «Борис Годунов» восходит к древнерусской смеховой культуре. В концентрированном виде смеховая стихия представлена в сцене «Площадь перед собором в Москве», организационным центром которой является образ юродивого Николки. Отмечено сближение высокого и низкого, единство трагического и комического начал в пушкинской пьесе.

ВВЕДЕНИЕ. Предпринята попытка осмысления жанровых доминант военного шпионского романа через выявление в нём фольклорных мотивов как специфических формул идентификации национального культурного кода, способствующих построению отечественного военного шпионского романа. Становление и развитие жанра военного шпионского романа происходит во время развития интереса к массовой литературе. Поэтому, рассматривая жанровые доминанты военного шпионского романа, акцентируется внимание не только на особенностях жанра, присущих ему как субжанру шпионского романа, но на собственно национальных культурных кодах, которые воплощены в нём. Цель исследования заключается в выявлении фольклорных мотивов в жанре отечественного военного шпионского романа. Цель определила ключевую задачу: сопоставление военного шпионского романа с волшебной сказкой, явившейся, на наш взгляд, первоисточником многих жанровых доминант в репрезентации национального культурного кода.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Ведущий метод исследования – сравнительно-исторический. Материалом исследования явились отечественные военные шпионские романы второй половины ХХ – начала XXI века.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Установлено, что, во-первых, в жанровой структуре отечественного военного шпионского романа присутствуют основополагающие жанровые формулы (согласно терминологии В.Я. Проппа «функции действующих лиц») построения волшебной сказки. Во-вторых, сказочная формульность воплощена в произведениях, написанных в разный временной период, это свидетельствует о том, что фольклорные формулы отражают национальный культурный код.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Материал, результаты и общие выводы исследования могут быть использованы в вузовских курсах теории литературы, истории русской литературы ХХ столетия, а также в спецкурсах, посвящённых массовой словесности и традиции шпионского романа.

ВВЕДЕНИЕ. Игра как сложное, многогранное понятие является базисом оригинального синтетического дарования словесного искусства Владимира Семёновича Высоцкого (1938– 1980). Целью исследования стало изучение поэтической выраженности его лирики в аспекте игровой парадигмы.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. В качестве материала исследования были выбраны некоторые произведения В.С. Высоцкого разных лет. Использовались культурно-исторический, сравнительно-исторический, рецептивный методы исследования.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Осмыслено явление театральности в аспекте игрового начала. Проанализированы классические и современные работы ведущих учёных-филологов и культурологов в аспекте заявленной проблематики и применительно к лирике В.С. Высоцкого. Выявлены индивидуальные творческие открытия его словесного искусства в игровом ракурсе. Проанализировано творчество поэта в культурной парадигме первой четверти ХХI века и в сравнении с деталями современного В.С. Высоцкому общественно-исторического этапа.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Сделаны выводы об оригинальности, самобытности такого базисного понятия, как театральность в словесном искусстве Высоцкого как поэта, музыканта, актёра, композитора, исполнителя своих музыкально-поэтических композиций.

ВВЕДЕНИЕ. Исследование формирования «восточного текста» в русской литературе как неотъемлемой составляющей русской ориенталистской традиции имеет давние традиции и выступает ключевым элементом современных литературоведческих дискурсов. Цель данного исследования – рассмотреть в повести «Атлас Гурагона» русского писателя Еремея Парнова присутствие и интерпретацию восточных идей и мотивов, формирующих «восточный текст в русской литературе».
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Материалом исследования послужила историческая повесть Еремея Парнова «Атлас Гурагона», в которой переплетаются различные национальные реалии. Использованы биографический, описательный, сравнительно-исторический методы, хронотопический, мотивный и геопоэтический подходы. Основополагающим является структурно-семиотический метод, нацеленный на системную реконструкцию восточных образов, репрезентированных в повести Еремея Парнова.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Установлено, что Е. Парнов, моделируя образ Востока в русскоязычном тексте, создаёт не этнографический портрет конкретной страны, а художественный текст с восточной символикой, мифопоэтикой и философскими размышлениями, опираясь на достоверные источники и исторические факты.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Анализ художественного текста исторической повести Е. Парнова «Атлас Гурагона» показал, что писатель создал уникальный образ трагической судьбы правителя Самарканда Улугбека, сына Шахруха, внука Тамерлана, подчёркивая многослойность образа Востока в русской литературе и отражая контекст Тимуридской империи XV века. Обосновано, что Еремей Парнов прибегает к использованию специфической лексики, изображению привычек, традиций и ценностей, свойственных описываемому народу Востока, что придаёт всему произведению статус принадлежности к восточному тексту и является смысловым центром повести.

ВВЕДЕНИЕ. Психологическая диагностика трёх поколений знатоков телевизионной игры «Что? Где? Когда?» актуальна с целью попытки установления феномена побед над телезрителями вот уже на протяжении пятидесяти лет. Цель исследования – составить психологические портреты игроков разных поколений телеигры «Что? Где? Когда?».
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. В целях выявления психологических особенностей личности использовались графические методы исследования, а также тест М. Люшера для диагностики состояния личности и стратегий поведения. Для анализа самопредставления использовались выбранные участниками псевдонимы. Исследование было анонимным и максимально объективным.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. В результате исследования было выявлено, что большинство игроков телеигры – интроверты, то есть доминирующими психологическими типами по К. Юнгу являются интровертированные типы. Как показали результаты тестирования, у всех игроков доминируют три из восьми типов по К. Юнгу и все они относятся к интровертированным типам. Это несколько противоречило ожиданиям, поскольку игроки участвуют в телевизионной программе, которую смотрят миллионы телезрителей. Второе место по доминированию занимает тип «Эмоциональный интроверт». На третьем месте тип «Мыслительный интроверт», а остальные 5 типов вообще не представлены, что свидетельствует о некоторой специфичности личностных особенностей знатоков телеигры. Интуитивный интровертированный тип является доминирующим в группе «ветеранов» и в средней группе игроков, тогда как для младшей группы наиболее характерен тип «эмоциональный интроверт». Это свидетельствует о том, что по мере продолжительности участия в игре усиливается такое психологическое качество, как интуиция.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. На основании исследования мы можем сделать вывод о том, что современное представление о психологических типах должно существенно усложниться. Изменение и развитие психологического типа требует пристального внимания, которое должно реализоваться в обширных экспериментальных исследованиях. Кроме того, индивидуальные психологические особенности личности предполагают иерархию типов как качественных различий разноуровневых свойств: психофизиологических, психологических, социально-психологических, которые изучает психология.

ВВЕДЕНИЕ. Актуальность исследования обусловлена ростом конкуренции между территориями за внимание туристов и перераспределением туристических потоков, в частности в рамках наметившегося тренда на активизацию внутреннего туризма. Представлен обзор различных точек зрений на продвижение бренда территории через события, а также на развитие событийного туризма. Продвижение бренда территории через событийные мероприятия сегодня является не только актуальным трендом, а насущной необходимостью для регионов, малых городов и сельских территорий.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Теоретической базой исследования стали разработки зарубежных и отечественных специалистов по проблеме брендинга мест и территорий, а также существующие обобщения лучших практик брендинга территорий. Исследование базируется на аналитике реализуемых на территории Тамбовской области событий, ориентированных на привлечение туристов, а также программных документов, посвящённых стратегии развития регионального туризма. Фокус внимания обращён на медиаресурсы, посвящённые событиям в регионе, а также календарь событий в Тамбовской области на 2025 г.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Исследование продемонстрировало, что динамичное развитие бренда территории может осуществляться через яркие события, привлекательные для туристов. Особая роль в событийном продвижении территории отводится событиям-брендам, к которым на территории Тамбовской области в прошлые годы можно было отнести «Покровскую ярмарку» и фестиваль рок-музыки «Чернозём», в настоящее время – праздники и фестивали «Сиреневая ночь», «Аракуш», «Вишневарово», «Атмановские кулачки» и т. д. В исследовательской перспективе событиябренды следует рассматривать в качестве суббрендов территории.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Единый календарь событий в Тамбовской области призван способствовать своевременному информированию потенциальных участников о событиях, осуществлению планирования поездок. Сами события, наряду с привлечение туристов в регион, выступают информационными поводами и источником «сарафанного радио», способствующими повышению узнаваемости брендов событий.

ВВЕДЕНИЕ. В 2022 г. в связи с политической обстановкой в мире многие зарубежные бренды были вынуждены уйти с российского рынка. Спустя некоторое время часть из них вернулась, проведя ренейминг – изменение торгового имени. Цель исследования – проанализировать и описать различные виды ренейминга.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Материалом исследования послужили названия иностранных брендов, представленных на российском рынке до 2022 г., и брендов, появившихся в России после 2022 г. В основе исследования лежал структурно-семантический анализ. Также использовались описательноаналитический, функционально-прагматический методы, систематизация, классификация и обобщение.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. В ходе исследования установлено, что ренейминг на российском рынке основан на 5 лингвистических приёмах (транслитерация, усечение, субституция (графическая и сегментная), анаграмма и графическая гибридизация). Описан ренейминг, основанный на редизайне (изменении упаковки с сохранением главных, легко узнаваемых атрибутов), так называемый «визуальный ренейминг», а также комбинированные варианты ренейминга. Проведён опрос среди российских граждан, направленный на выявление узнаваемости названий, прошедших через процедуру ренейминга.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. На основании проведённого опроса сделан вывод о том, что более узнаваемыми оказались названия, полученные в результате сегментной субституции, а также те, в основе которых лежит визуальный ренейминг. Транслитерация чаще всего не воспринимается как новое название.

ВВЕДЕНИЕ. Исследование осуществлено с целью понимания того, каким образом тема науки встраивается в актуальную повестку дня СМИ Республики Татарстан. Распространение в обществе новых знаний и достижений науки и её популяризация – процесс социальный, так как помогает человеку глубже познать современный мир, происходящие в нём процессы, способствуя дальнейшей социализации личности. Цель исследования: подтвердить или опровергнуть гипотезу о том, что корреспонденты СМИ региона регулярно пишут о деятельности местных учёных, их научных достижениях и характерных для регионального научного сообщества проблемах и трудностях, а также выявить и изучить приёмы репрезентации темы науки в общественно-политических и деловых изданиях РТ на русском языке.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Авторами проанализировано 666 медиатекстов семи наиболее рейтинговых и цитируемых русскоязычных изданий общественно-политического и делового характера разной формы собственности за период с 1 января 2021 г. по 31 декабря 2024 г. Выборка публикаций осуществлялась с помощью сплошного мониторинга рубрик «Наука» и «Наука и образование». Использованы методы контент-анализа (восемь параметров) и сравнительно сопоставительного анализа источников.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Выявлено, что, во-первых, о научных достижениях местных учёных в СМИ сообщалось эпизодически и только по информационным поводам. Значительная часть публикаций была посвящена околонаучным темам и проблемам, в контексте которых можно было прочесть информацию отчётного характера о научных показателях. Авторы таких публикаций, как правило, акцентировали внимание на деятельности власти, которой есть дело и до состояния науки в регионе. Во-вторых, о науке сообщалось в основном в информационных жанрах. В-третьих, в публикациях было много рерайта информации из федеральных СМИ, авторы публикаций редко обращались к местным экспертам.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Установлено, что освещение достижений и проблем в области науки является одним из способов формирования положительного медиаобраза представителей власти и только затем – средство популяризации образования и науки среди населения региона. Это может способствовать снижению интереса аудитории к науке, формированию у неё искажённого представления о её роли в развитии региона и страны, а также оттоку научных кадров от отсутствия перспектив реализации своего потенциала в регионе. Авторами предложены варианты исправления ситуации.

ВВЕДЕНИЕ. Современный рекламный дискурс социальных сетей развивается в условиях информационной перенасыщенности, медианапряжения и снижения критичности восприятия аудитории. Рост рекламных бюджетов в диджитал-среде не всегда коррелирует с эффективностью коммуникации, что актуализирует обращение к социально-психологическим механизмам воздействия на массовое сознание. Классические теории психологии масс, описанные Г. Лебоном и С. Московичи, сохраняют методологическую значимость и активно адаптируются в рекламных стратегиях цифровых платформ. Цель исследования – выявить и проанализировать коммуникативные стратегии суггестивного воздействия на массовую аудиторию в рекламных текстах социальных сетей «Телеграм» и «ВКонтакте» с опорой на концепции психологии массовой аудитории, описанные в трудах Г. Лебона и С. Московичи.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Эмпирическую базу составили рекламные публикации в телеграм-каналах и сообществах «ВКонтакте» (октябрь 2023 – декабрь 2025 г.). Использованы методы наблюдения, сравнительного анализа, филологический анализ.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Установлено, что в рекламном дискурсе используются приёмы упрощения смыслов, эмоционализации, апелляции к авторитету, эксплуатации неудовлетворённости и конструирования образа идеального будущего. Специфика платформ определяет формы реализации данных стратегий и степень их воздействия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Социальные сети формируют особую коммуникативную среду, в которой классические механизмы психологии масс используются в нативной рекламе, усиливая персуазивный эффект, что требует переосмысления этических и регуляторных подходов к рекламной коммуникации.

ВВЕДЕНИЕ. Исследован образ женщины-воина в узбекской культуре и литературе как символ справедливости, мужества, независимости и силы духа, а также его роль в отражении древних тюркских традиций Центральной Азии. Цель исследования – рассмотреть образ женщины-воина с культурно-исторической, психологической, гендерной и социальной сторон в узбекской литературе.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Материалом исследования послужили мифологические и эпические произведения, исторические источники, классическая и современная узбекская литература. Особое внимание уделено фигурам Барчин, Гулейим, Гурдофарид, Тумарис (Томирис), Калдыргоч и Нодиры. Использованы методы системного и сравнительного анализа, историко-культурный подход, позволившие выявить специфику образа женщины-воина в узбекской литературе.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Узбекские женщины-воины символизируют образы независимости через воинские подвиги, мотивированные любовью к родине или семье. Анализ современных узбекских произведений, в которых описывается вовлечённость восточной женщины в борьбу за свободу, равноправие и самореализацию, показал, что архетип образ женщины-воина в узбекской литературе связан с эпическими героинями, которые сражаются за свой народ, семью и моральные идеалы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Образ женщины-воина в узбекской культуре и литературе демонстрирует сочетание воинственности, борьбу за личную и национальную независимость, с ролью хранительницы рода и семейного очага, открывая новые грани осмысления понятий «свобода» и «независимость», что особенно актуально после обретения Узбекистаном независимости в 1991 году.

ВВЕДЕНИЕ. Исследование посвящено рецепции теоретического наследия Ю.М. Лотмана в китайском и англоязычном академическом пространстве, что до сих пор не получило системного сравнительного анализа в научной литературе. Изучение идей учёного вызвано необходимостью развивать навыки интерпретации китайских и англоязычных контекстов для понимания культуры как семиотической системы в информационную эпоху. Цель исследования – провести анализ и сравнение особенностей рецепции теории Ю.М. Лотмана, выявив факторы, обусловившие формирование различных интерпретационных представлений.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Материалом исследования послужили ключевые публикации китайских и англоязычных учёных, посвящённые творчеству Ю.М. Лотмана, а также переводы его трудов. Использованы сравнительный анализ, метод рецептивной критики, социокультурный и исторический подходы.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Исследование показало, что рецепция Ю.М. Лотмана в англоязычном мире прошла эволюцию от «структуралиста-новатора» до автора междисциплинарной «культурной семиотики», в то время как в Китае она сместилась от «структурной поэтики» к формированию двух основных интерпретационных траекторий: лингвистической (статический анализ) и литературоведческой (динамический анализ).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Выявлены основные пути рецепции и подходы к изучению наследия Лотмана, используемые китайскими и англоязычными исследователями. Сравнительный анализ рецепции Ю.М. Лотмана показал, что учёные проявляют растущий интересе к осмыслению его теории как части глобального интеллектуального наследия. Перспектива исследования видится в обращении к осмыслению механизмов «теоретического научного путешествия» и диалога между различными академическими традициями.

ВВЕДЕНИЕ. В рамках инициативы «Один пояс, один путь», способствующей культурному и промышленному обмену между Китаем, Россией со странами СНГ, автомобильные бренды из Гуанси используют региональные культурные особенности для выхода на русскоязычный рынок. Цель – рассмотреть языковые и культурные различия, которые стали основным препятствием для точной, ясной передачи названий автомобильных марок (автоонимов) на русский язык как объекта брендовой идентичности, культуры и имиджа региона в условиях глобальной конкуренции и культурной дистанции.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ. Материалом исследования являются наименования известных марок китайских автомобилей (автоонимы), изъятые из научных, научно-популярных и рекламных китайских и российских изданий. В ходе исследования использованы методы сплошной выборки, классификации и интерпретации, основным методом является описательный, нацеленный на синхронное описание автомобильных номинаций.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. Выявлены три основные языковые и культурные проблемы, с которыми сталкиваются номинаторы при создании идентичности бренда: «русские семантические отклонения в автомобильной культурной терминологии Гуанси», «межкультурные барьеры в отношении региональных автомобильных символов» и «неправильное использование местных концепций автомобилестроения в российском контексте».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Выводы, полученные в ходе данного исследования, могут быть использованы для дальнейшего изучения идентичности автомобильного бренда, соотносимого с уникальными региональными автоонимами.